ビューティアポセカリー-2-代官山「オフィシーヌ・
ユニヴェルセル・ビュリー」

世界中にファンを持つ、フランス・パリの総合薬局「オフィシーヌ・ユニヴェルセル・ビュリー」。1803年、調香師のビュリーによってスタートしたブランドだ。彼の自由な発想から生まれた香水や基礎化粧品は、常に時代を牽引する存在だったという。その創業者の美容哲学を受け継ぎ、2014年にリブランディングしたのが、ヴィクトワール・ドゥ・タイヤックと彼女の夫、ラムダン・トゥアミだ。ヴィクトワールはビューティ雑誌のディレクターをつとめるなど長年美容業界で活躍、ラムダンはファッションシーンで活躍するアートディレクターとして知られている。
夫妻は昨年夏から日本に移住し、理想的な出店先を求めて、東京中のさまざまな場所を巡ったという。そこで出会ったのが、代官山に建つミニマムでモダンな建物。むだのないシンプルな佇まいに“東京らしさ”を感じ、ここに出店することに決めたという。訪れた人はまず、そのユニークな内装に驚くはずだ。細長い店舗はまったく違う２つの世界観で構成され、まるでトリックアートを思わせる。入り口から向かって右側がパリ本店と同じように19世紀初頭の薬局を再現したクラシカルな内装、左側は壁面の小窓にさまざまな植物を埋め込んだコンテンポラリーな雰囲気で、日本らしいモダンさを表現している。

ヴィクトワールとラムダンがビュリーのリスタートに向けて動き出したとき、現存するプロダクトは１つしか残っていなかったという。そのため、夫婦は一から製品開発に着手する必要があった。どんなアイテムがあり、どんな名前がつけられていたのか。過去の資料を徹底的にリサーチし、そこから着想を得て、良質な素材を求めて世界中を巡る。そして、その素材や香りが最大限に生かされるよう最新の技術を用いた製造方法を開発した。例えば、ブランドの代表的なアイテムに、オー・トリプル＝水性香水がある。これはもともとアルコールが苦手なラムダンが開発した新しいタイプの香水で、植物本来の豊かな香りがつけた瞬間にふわりと香る印象的なアイテムだ。水性香水は一般的なアルコールやエタノールを使用した香水に比べて、揮発させて香わせるのではなく、肌に馴染ませるタイプ。また、乳白色のテクスチャーが特徴の水性香水には保湿成分が含まれているので、肌がなめらかになる。加えて、クラシカルなパッケージもビュリーの特徴の一つだ。優美な曲線を描くボトルや19世紀フランスの絵画を思わせるグラフィックは、バスルームやドレッサーなどに置くだけで気分が高揚するようなデザインだ。天然由来の良質な原料の魅力を最先端技術によって引き出し、クラシカルなパッケージをまとう。その２つのエスプリによってビュリーらしい唯一無二の世界観が生まれている。

日本出店にあたり、新しく開発されたアイテムもある。日本で古くから愛用されている紙石鹸から着想を得た「フゥイユ・ドゥ・サヴォン」だ。これは、ビュリー仕様の紙ソープで、薄くて携帯しやすいので、出張や旅が多い人には特に喜ばれるアイテム。そのほかにも、スイスの職人によって一つずつ作られたコームや岐阜県美濃市の伝統的な櫛、ボディブラシなどケアプロダクトも充実している。加えて、ボックスやショップバッグにカリグラフィーをほどこすサービスやソープを対象とした刻印サービスもある。自分が選んだアイテムにプラスアルファを加えることで、さらにスペシャルなギフトになるというビュリーらしい贈り物の提案だ。
店舗では、対面接客をとても大切にしている。一人一人の肌の状態を聞き、最適なアイテムのプレゼンテーションを行う。オイル、パウダー、クレイなど豊富な商品をもとに、植物がもたらす効能や、それらがどういう環境で育てられているかなど商品の背景にあるストーリーを交えながら、プロダクトの魅力を広く伝えている。